Zwyczaje medialne Norwegów zmieniły się radykalnie na przestrzeni ostatnich trzech dekad. Dane pokazują, że rok 2024 to kolejny etap cyfrowej rewolucji, która odsunęła tradycyjne media na dalszy plan. W 1991 roku aż 84% mieszkańców Norwegii sięgało po gazetę każdego dnia. Dziś – zaledwie 15%. Statistics Norway opuiblikowało dziś jak kształtowały się media w Norwegii 2024.
Media tradycyjne w odwrocie
Jeszcze w 1991 roku aż 84% Norwegów czytało codziennie gazetę. W 2024 roku ta liczba wynosi zaledwie 15%. Wydaje się, że papierowe media przegrały walkę o uwagę z konkurencją cyfrową.
Również radio, choć trzyma się nieźle, odnotowało spadek – z 71% w 1991 roku do 43% w 2024 roku. Telewizja, która jeszcze w 2000 roku była dominującym medium (82%), w 2024 roku notuje zasięg dzienny na poziomie 46%.
Internet i platformy cyfrowe przejmują uwagę
Największym wygranym ostatnich lat są media cyfrowe. Dane z 2024 roku pokazują, że:
- 94% Norwegów korzysta codziennie z internetu,
- 58% odwiedza internetowe wydania gazet,
- 50% korzysta ze streamingu wideo (np. Netflix, NRK TV),
- 63% słucha treści audio – podcastów, Spotify i innych serwisów,
- 31% gra w gry cyfrowe.
Choć w danych nie pojawia się bezpośrednia kategoria „media społecznościowe”, można przypuszczać, że zawierają się one częściowo w ogólnej kategorii Internetu i treści wideo. Pewne jest jednak, że tradycyjna telewizja i prasa tracą zasięgi na rzecz personalizowanego, mobilnego dostępu do treści.
Media w Norwegii – co oznaczają te trendy?
Nowe pokolenie dorasta już niemal wyłącznie z treściami cyfrowymi. Trendy sugerują dalszy spadek znaczenia prasy i tradycyjnej telewizji, a także dalszy wzrost znaczenia serwisów wideo i platform społecznościowych. Przewiduje się, że:
- do 2030 roku dzienne czytelnictwo gazet może spaść poniżej 10%,
- oglądalność telewizji tradycyjnej będzie niższa niż korzystanie z platform VOD,
- media internetowe będą głównym źródłem informacji dla ponad 80% populacji,
- rozwój AI i personalizacji treści jeszcze bardziej wzmocni dominację kanałów cyfrowych.
Wszystko wskazuje na to, że Norwegia zmierza w kierunku pełnej cyfryzacji konsumpcji treści medialnych. Dla wydawców oznacza to konieczność przestawienia się na treści mobilne, interaktywne i krótkie formaty. Tradycyjna prasa może w najbliższych latach stać się niszowym medium, skierowanym głównie do seniorów i odbiorców Premium.
